2026年元旦假期，和平路商圈人流如织，暖意涌动。天河城一楼的B&C黄油与面包天津首店门口，蜿蜒的队伍成为一道别样风景，空气中隐约飘散着黄油香气；不远处，Grid Coffee首家门店内，咖啡师正专注地为客人制作手冲，简约空间里弥漫着咖啡豆的醇香。而在和平大悦城，占据两层楼的潮流集合店ONE MOMENT天津首店里，年轻顾客穿梭于按色系陈列的服饰间，仿佛置身一个复古美学空间，拍照打卡与选购的身影交织。这些新鲜面孔自落地起便热度不减，成为商圈里不断吸引人潮的“强磁场”。
在和平区，从滨江道到南京路，从老牌商圈到城市更新项目，“首店”“首发”正成为商业焕新的关键词。据了解，2024年全区引进各类首店、旗舰店、概念店82家；2025年，UH祐禾、李宁篮球主场店、魏斯理汉堡、B&C、ONE MOMENT等数十家优质首店接连落地。以“首发经济”为抓手，和平区正悄然重塑消费版图，探索一条以“首”带面、以“新”促兴的高质量发展路径。
政策先行：
从“率先出台”到“2.0升级”，为企业铺路
发展首店经济，制度设计是关键一步。和平区在全市率先出台专门的首店支持政策，并于2024年完成迭代更新，推出“2.0版”。
“政策不是闭门造车。”和平区商务局副局长孙璐坦言，“我们走访了30余家企业，听取建议，也征询了区内20多个部门的意见，最终形成更精准、更有力的支持体系。”2025年，区商务局会同市商务局举办政策宣讲会，覆盖商业企业百余家，将“政策包”直接送达经营主体。
OPPO天津首店负责人闫恩川对此感受颇深：“从选址对接、证照办理到开业活动，区里都有专人与我们保持沟通。商务、文保、城管、属地街道等部门多次与我们共同开展实地踏勘和专题研讨，高位推动项目按期落地。”这家国内知名智能终端制造企业将北方区域首个超级旗舰体验店落户于百年盛锡福大楼，通过科技赋能传统商业载体，为盘活存量空间提供了新范式。事实证明，企业的选择是正确的，门店开业首日销售额即破百万元。
政策引领下，商业载体招商积极性明显提升。两年以来，全区新增首店中涵盖国际品牌、国内原创、新兴业态等多种类型，形成了“引进一个、带动一批”的集聚效应。
服务跟进：
从“单点助力”到“生态培育”，做商业合伙人
在和平区，服务企业不是一句口号，而是贯穿项目全周期的实际行动。以城运元力场（吉利大厦）提升改造项目为例，从改造定位到品牌落位，政府部门始终“靠前一步”。
“我们围绕‘艺术、潮流、社交’的定位，帮助项目方对接资源、推介品牌。”区商务局消费促进科工作人员回忆，“比如瑞幸悠享店和TOP TOY的引入，都是在多次磋商、比对后确定的，既要符合项目气质，也要能带来实实在在的人气。”据介绍，新近焕新的城运元力场，在开业之初便吸引了大量首店入驻——在新引进店铺中，首店、旗舰店及创新概念店占比高达70%。
这种“服务+引导”的模式深入多个领域。南市街在了解到尺素酒店投资意向后，迅速成立专项服务组，从选址调研、政策匹配到落地推进提供全流程“加速度”服务，助力这家全国连锁高端酒店的首家旗舰店快速落地人保大厦，盘活闲置楼宇资源。金街管委会为引入精品巧克力品牌“巧克玩家”，实施“精准定位、靶向对接、政策护航”的全周期服务，针对品牌核心诉求定制解决方案。
更值得一提的是，政府服务形式也在不断创新。和平区融媒体中心与商务局联合策划《和平首店》专栏，政务新媒体化身“探店博主”，深入挖掘首店故事，为商户精准引流，实现了政府服务从“托底保障”到“主动赋能”的转变。让首店从单纯的“流量入口”逐渐成长为“产业节点”，为区域商业注入持续创新的基因。
效益显现：
从“网红打卡”到“长效产出”，流量变“留量”
首店能否从“现象级”走向“贡献级”，关键在于其持续运营与产出能力。和平区靠前服务，建立与商业载体的信息共享、动态监测机制，对重点首店实行专人对接、定期跟进。
位于和平路商圈的“供销向前进牛奶面包”首店，开业初期便凭借复古装潢与高品质产品成为社交媒体热点。更值得关注的是其后续表现：在开业一年内，该店销售额突破550万元。该店店长表示：“我们不仅做打卡地，更要做回头客生意。”在政府部门持续服务下，该品牌再投入210万元在五大道打造臻享服务社，携“津味儿”创意面点精彩亮相，跻身商圈标杆项目。
和平大悦城引入的ONE MOMENT天津首店开业前三日销售额即破百万元，其占据两层约1000平方米的空间，以美式复古风格和沉浸式体验，迅速成为年轻人钟爱的潮流聚集地。李宁天津现代城旗舰店则以专业运动分区和体验式服务，重装开业后成为运动爱好者的新地标；祐禾面包天津首店凭借“每日现烤”的匠心和治愈空间，在天河城持续吸引顾客……这些首店不仅带来了新鲜消费体验，更通过特色运营沉淀了忠实客群。天河城相关负责人说：“首店品牌入驻后均引发打卡热潮，且日均客流稳定，带动了整个楼层的商业氛围，周边店铺业绩也有明显提升。”
“虹吸效应”与“溢出效应”同时显现，真正实现了将消费“流量”转化为商业“留量”。“我们将继续强化统筹规划，围绕国际消费中心城市标志区建设目标，制定更具针对性的扶持政策，建立长效机制。”和平区商务局局长周晓琳说，一方面，将更加注重首店类型的结构优化，在引进国际品牌的同时，积极培育国内原创、老字号创新、跨界融合等多元形态；另一方面，将推动首店布局与城市更新、商圈改造、文旅融合深度结合，让首店真正融入城市肌理。“我们希望形成‘引进—成长—辐射’的良性循环，让首店不仅带来新鲜消费体验，更带动产业升级、激活城市商业基因，最终打造出一个活力十足、特色鲜明、持续创新的首发经济生态。”（记者 宋德松）