文化为魂、科技为翼，文旅融合、创新发展。
近年来，天津深入贯彻落实习近平总书记视察天津时提出的“在推动文化传承发展上善作善成”重要要求，坚持“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”，注重保护传承与创新发展，以政策引领、数字赋能、业态创新、区域联动，统筹文物保护、文博活化、产业培育、文旅融合，让城市文脉焕发勃勃生机，持续推动全市文旅产业高质量发展。
文物保护 守住根脉
自9月1日起《天津市长城保护条例》施行，这是天津长城保护领域首部地方性法规，为我市的长城保护管理提供了科学规范的指导依据。
沿前干涧村西南登山步道向上，一段石砌长城依山脊而立，天津市石质长城保护维修研究项目在此展开，项目驻场设计师冯科锐介绍，长城（天津段）以“保护第一、传承优先、合理利用”为原则，先后对部分墙体、关城、敌台、附属建筑等进行了修缮和保护，包括黄崖关龙凤岭长城保护项目前期勘察及考古勘探、黄崖关长城6号敌台修复工程等10余项文物保护工程。截至目前，13个项目已基本完成，总投资约6.7亿元，改善了我市长城本体保存状况，提升了安全防护能力。
在长城沿线上第一座长城历史博物馆——天津黄崖关长城博物馆，25组实体模型及场景从古代长城生活场景到纵深防御的实景展示，让观众仿佛置身其中，切实感受“长城故事”。
天津盘山（长城）管理服务中心文物科助理馆员白艳凤告诉记者：“我们使用3D打印、数字成型等技术，复刻了蓟州长城所在的陡峻嶙峋山地，以‘图片+实物+数字多媒体’的方式，运用实景照片、测绘图纸、实体模型等多种媒介融合，将长城‘搬下山’，受到参观者的欢迎。”
在保护中发展，在发展中保护——今年以来，我市完成考古调查、勘探项目38项，完成考古发掘项目4项，盘活顾维钧旧居、李吉甫旧宅等重点文物建筑……通过活化文脉传承，文物建筑活化利用成效明显，宝贵的历史文化遗产不断绽放时代光彩。
数智焕新 文博“上新”
“戴上MR眼镜，我居然化身殷商工匠，亲手体验甲骨钻凿、刻写卜辞！”在天津博物馆的甲骨文沉浸式互动体验数字大展，游客林晓摘下装备，还在回味刚刚的体验。
走进展厅，运用3D‑Mapping技术的光影效果落在等比例放大的甲骨模型上，斑驳刻辞顺着凹凸的甲骨表面缓缓“苏醒”。Cave沉浸式剧场流转着汉字演变的历史进程，地面体感雷达捕捉脚步，游客踩过之处便显现出特效动画、幻化出甲骨文字。AI互动桌前，小朋友随手画下简单线条，系统便能智能匹配出图形最接近的甲骨文；还能DIY一张专属的数字明信片，您用手机扫码就能带走。
数字赋能让博物馆不再是单向输出知识的陈列室，让参观者从被动看展，变为动手探索、参与共创。
“我们以天博馆藏珍贵甲骨文物资源为依托，运用了AI人工智能、MR混合现实、裸眼3D全息、3D-Mapping（三维投影技术）、体感雷达、Cave（洞穴状自动虚拟环境）沉浸式剧场等多项前沿技术，让科技服务于文化传播。将晦涩难懂的历史知识和‘高冷’的文物故事，变成大众看得懂、摸得到、玩得懂的文化体验。”天津恒达文博科技股份有限公司策展人刘恋介绍。
业态向新 活力蓬勃
近年来，我市不断推进文化体制改革，优化文化发展政策措施，文化新业态正在发挥行业引领作用，激发文化产业创新创造活力。
2026年上半年，天津市规模以上文化企业数量同比增长10.7%，营业收入按全口径计算增长10.5%，其中文化新业态营业收入增长24.8%，互联网广告服务、多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等行业对营收的带动作用较为明显。
作为互联网行业的广告服务提供方，天津志禧网络技术有限公司（以下简称志禧网络）搭建落地化服务中台，为品牌提供全链路数字化营销服务。
“在服务一家中华老字号糕点品牌的过程中，我们针对其产品特性，梳理全年重点节假日、时间节点，打造完整的营销计划，同时结合相应的平台活动，抢抓平台流量红利，实现了品牌新媒体影响力提升。”执行总经理公露梅介绍。自2020年志禧网络与国内各大移动互联网平台紧密合作，累计服务客户超2万家，其中约八成是天津本地企业。
2026年7月，《天津市推动广告产业高质量发展行动方案（2026—2028年）》印发。“对我们来说，这吹响了天津广告产业加速向数智化转型的号角，将推动‘人工智能+数字广告’落地实践，在新技术浪潮中寻找突围路径。”公露梅表示。
以文塑旅 以旅彰文
文旅融合，串起京津冀人文美景。
刚刚过去的暑期，全国首列沉浸式主题娱乐文旅专列“津旅时光号”线路全面扩容，新增广阳站、塘沽站两大站点，把北京、天津、河北三地文旅资源串联起来。
“‘津旅时光号’精选15个非遗代表性项目常态化登车，杨柳青木版年画、陈氏制瓷（手绘）、鲁班锁、核雕等轮番亮相，打造流动的非遗体验馆。”项目负责人、天津旅游集团乡旅公司总经理张亮介绍，自2025年10月底至今年6月，专列累计开行214班次，运送旅客3.3万人次，北京、河北及其他外省市旅客占68%，真正实现跨区域文旅引流。
非遗增色，演艺助阵，文化搭台，一辆特殊的列车化身行进中的“文化展台”，成为津味文化、文旅融合的最佳注脚。
文旅农商体加速融合，催生多元消费，推动产业提质增效，发展能级稳步跃升。天津入选“2025年度全国游客满意十佳城市”，城市热度、美誉度、文旅活跃度进一步提升。（记者 廖晨霞）